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本书的主要特色主要体现在以下三个方面：一是创新性。营销风险管理是营销研究领域相对较新的内容，本书对中小企业营销风险进行全方位的研究本身就具有一定的创新性。具体来说，本书的创新性主要体现在内容和结构两个方面：在内容方面，本书很多内容在营销风险分析领域都较为新颖，不少内容在一般的营销风险分析中很少提及，如中小企业商业模式缺陷的风险、中小企业贴牌生产的风险、中小企业资金链断裂的风险、中小企业“老板式决策”的风险和中小企业营销风险的网络扩散与应对等等。在结构方面，本书主要包括理论分析篇、营销过程篇、重点专题篇和典型案例篇四个大的部分，其中理论分析篇是全书的理论基础；营销过程篇是按照中小企业营销的主要过程从营销观念、发展战略决策、目标市场选择、具体的营销策略等方面进行系统的营销风险分析；重点专题篇主要针对中小企业营销过程中的一些重点问题，从品牌、到资金、管理，再到营销风险的网络传播和扩散，从风险管理的角度一一进行了分析；典型案例篇主要针对我国中小企业的典型营销风险案例进行分析。在体系结构上，本书各部分自成一体，能给人耳目一新的感觉。 二是实用性。本书每一个方面的具体分析都是结合中小企业营销活动的实际情况，针对中小企业营销活动中经常出现的一些关键、重点问题进行分析，所分析的风险都是中小企业营销活动中经常出现的，在营销风险分析的基础上所提出的营销风险的规避策略对中小企业现实的营销活动能够提供很好的指导和帮助，在提高中小企业管理者营销风险管理意识的同时也能够提高中小企业管理者营销风险管理的能力。三是系统性。本书既有营销风险基本理论的介绍，也有结合中小企业营销活动对营销风险系统的分析，同时还有针对中小企业营销过程中的关键环节、重点风险进行的专题分析和典型案例分析。从中小企业营销过程风险，到品牌经营风险、营运资金风险、营销管理风险，再到营销风险的网络扩散等重点专题分析，基本涵盖了中小企业营销活动中所面临的主要风险；其中营销过程风险从诚信缺失的观念风险，到营销战略决策的风险、市场选择的风险、营销组合的风险，包含了中小企业营销活动的主要环节。 本书通过对中小企业营销活动中主要面临的风险进行分析，不仅能够提高中小企业营销风险管理的意识，特别是中小企业在面对各种可能发生的营销风险时对营销风险要采取预警监控的有效措施，从而把中小企业即将面临的营销风险消灭在萌芽状态，以减少中小企业可能发生的各种不必要损失。同时，本书提出的规避中小企业营销风险的相关策略能够帮助中小企业及时化解营销风险，尽可能把中小企业营销风险带来的损失降到最低限度，在保证中小企业营销活动正常开展的同时不断提高中小企业的经济效益，从而使中小企业对国民经济和整个社会的发展发挥最大的、积极作用。 。
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